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    下沉市場(chǎng)“上升”阿里一季報告捷

    作者:admin 點(diǎn)擊量:5605


    北京商報

    發(fā)布時(shí)間:08-1602:32《北京商報》社

    財報里的數據總是此長(cháng)彼消。815日,阿里發(fā)布2020財年一季度財報。財報顯示,阿里凈利潤實(shí)現了突破式增長(cháng),但凈營(yíng)收增速大幅下滑。電商作為阿里的核心業(yè)務(wù),營(yíng)收增速同樣在下滑,云計算、數字媒體和娛樂(lè )、創(chuàng )新業(yè)務(wù)及其他仍處于虧損狀態(tài),但上述三者的虧損有所收窄。值得注意的是,阿里對下沉市場(chǎng)依舊抱著(zhù)熱忱的狀態(tài),正在成為新用戶(hù)來(lái)源的主陣地。

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    營(yíng)收增速下滑

    作為馬云交棒給張勇的最后一份財報,仍有眾多可圈可點(diǎn)的數據。財報數據顯示,本季度,歸屬于普通股股東的凈利潤為212.52億元,同比增長(cháng)145%。非美國通用會(huì )計準則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的凈利潤為309.49億元,同比增長(cháng)54%,遠高于市場(chǎng)預期的253.1億元,并打破了2019財年一季度凈利潤增長(cháng)近乎停滯的狀態(tài)。

    凈利潤走高時(shí),營(yíng)收狀況有些不盡如人意。本季度阿里總營(yíng)收為1149.2億元,高于市場(chǎng)預期的1117.34億元,較去年同期的809.2億元增長(cháng)42%。從營(yíng)收增速來(lái)看,遠低于去年同期的61.2%,減少了19.2個(gè)百分點(diǎn)。

    收入構成中,核心的電商仍然是阿里唯一一項盈利的業(yè)務(wù)。電商的營(yíng)收同比增長(cháng)44%,達到995.44億元。去年同期電商的營(yíng)業(yè)收入增速達61%,超出本季度17個(gè)百分點(diǎn)。但不可否認的是,電商運營(yíng)利潤的增速依舊保持著(zhù)可觀(guān)的趨勢,同比增長(cháng)52.2%。

    與此同時(shí),云計算業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(cháng)66%,達77.87億元;數字媒體和娛樂(lè )業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(cháng)6%,達到63.12億元;創(chuàng )新項目和其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為12.81億元,同比增長(cháng)21%。從目前看,該三項業(yè)務(wù)依舊處于虧損狀態(tài),但虧損同比減少了27.2%、26.4%20.5%。

    繼續下沉

    宏觀(guān)的財報數據之下,阿里正在想辦法刺激活躍用戶(hù)數的增加。財報披露,包括淘寶、天貓在內的中國零售平臺移動(dòng)月活躍用戶(hù)達7.55億,較上一季度凈增3400萬(wàn)。從201911日至今,半年增長(cháng)5600萬(wàn);年度活躍消費者達6.74億,同比增長(cháng)17%;而截至2019331日的12個(gè)月為6.54億,兩相對比,單季增加了2000萬(wàn)。

    在這份活躍用戶(hù)數增長(cháng)的財報里,超70%的年活躍用戶(hù)增長(cháng)來(lái)自下沉市場(chǎng),并且每個(gè)活躍用戶(hù)平均每年給阿里貢獻的營(yíng)收上升至399.5元?!?/span>6·18”期間,低線(xiàn)城市消費同比增長(cháng)貢獻率達62%,共消費了400多萬(wàn)只電動(dòng)牙刷、七成的“千元跑步機”。4700個(gè)“百萬(wàn)爆款團”、180個(gè)“千萬(wàn)爆款團”在聚劃算誕生。

    阿里表示,下沉市場(chǎng)的爆發(fā),增強了中國消費市場(chǎng)的成長(cháng)潛力和韌性。實(shí)際上,人口紅利消失,下沉市場(chǎng)成為兵家必爭之地。從近幾個(gè)季度的財報來(lái)看,下沉市場(chǎng)已然成為阿里新增用戶(hù)的主要來(lái)源,阿里發(fā)布2019財年四季報及2019財年年報時(shí)稱(chēng),在過(guò)去一財年增長(cháng)超1億,其中77%的新增用戶(hù)都來(lái)自三、四線(xiàn)城鎮及農村地區。聚劃算、天天特賣(mài)、淘寶直播等方式,為淘寶在下沉市場(chǎng)的需求增長(cháng)提供了可能。

    實(shí)際上,電商企業(yè)間的競爭一直圍繞著(zhù)能夠產(chǎn)生流量的地方。淘寶總裁、天貓總裁蔣凡曾表示,隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善,淘寶天貓的消費者在快速向低線(xiàn)城市滲透,過(guò)去一年在低線(xiàn)級地區為主的用戶(hù)增長(cháng),已經(jīng)相當于一線(xiàn)城市和重點(diǎn)新一線(xiàn)城市加起來(lái)的人口數量。

    本輪財報季中,低線(xiàn)市場(chǎng)的出現異常高頻。京東零售子集團輪值CEO徐雷對京東財報解讀時(shí)同樣強調,目前,3-6線(xiàn)的低線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)的復購率高于一、二線(xiàn)城市。

    多生變數

    “我們以一個(gè)強勁的季度為本財年揭開(kāi)序幕,收入同比增長(cháng)42%,經(jīng)調整EBITDA同比增長(cháng)34%?!卑⒗锇桶图瘓F首席財務(wù)官武衛表示,“很高興可以看到我們平臺上用戶(hù)互動(dòng)及消費者支出均在持續增長(cháng)。我們將繼續投資于長(cháng)期增長(cháng),同時(shí)提升投資領(lǐng)域的成本效益?!?/span>

    毫無(wú)疑問(wèn),阿里在資本市場(chǎng)收割著(zhù)鮮花,但財報當天的赴港上市擱淺多少讓人唏噓。外媒報道,有消息人士稱(chēng),阿里巴巴集團正在考慮推遲赴港上市。此前,阿里已經(jīng)通過(guò)集團股票一拆八的方案。

    目前,阿里針對推遲赴港上市這一消息的回應為:對市場(chǎng)傳言不予置評。在今年715日的股東大會(huì )上,通過(guò)了普通股拆分建議:將公司普通股數目增至320億股(目前普通股數為40億),并對公司普通股進(jìn)行“一拆八”的股份拆分。

    阿里拆股與“阿里將赴港上市”的信息裹在一起后,讓外界自動(dòng)將兩者進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。但截至目前,阿里官方對香港上市消息的回復一直是不予置評。此前,阿里對拆分股票的目的解釋為:“增加以較低每股價(jià)格發(fā)行的股票數量,增加公司未來(lái)籌資活動(dòng)的靈活性,包括發(fā)行新股?!?/span>

    香頌資本執行董事沈萌表示,拆股更有利于投資者交易、保持適當的流動(dòng)性。高股價(jià)對中小股民和機構投資者同樣不便交易。投資行業(yè)分析師何南野在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)同樣表示,對于阿里而言,拆股好處之一就是降低股價(jià),可吸引中小股民的買(mǎi)入,也有利于公司在未來(lái)的再次融資,比方說(shuō)在香港上市融資,提高股票的吸引力。“如果股價(jià)過(guò)高,小股民會(huì )在心理上覺(jué)得高價(jià)的股票買(mǎi)不起,拆股有利于活躍交易量?!?/span>

    北京商報記者 趙述評


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