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　　讓藏在大山里的土特產(chǎn)走出深山，是幫助山區(qū)貧困群眾脫貧致富的關(guān)鍵。

　　近日，由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織，多家新媒體單位和電商企業(yè)在甘肅文縣開(kāi)展的定點(diǎn)扶貧系列直播報(bào)道活動(dòng)，交出了一份漂亮的答卷——6場(chǎng)系列直播，總時(shí)長(zhǎng)近10個(gè)小時(shí)，在線觀看超過(guò)5200萬(wàn)人次，配發(fā)相關(guān)新聞報(bào)道和海報(bào)、短視頻、小程序、H5、漫畫(huà)、說(shuō)唱等作品116篇，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端、短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)、電子閱報(bào)欄、戶外大屏幕等2700多個(gè)載體平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，覆蓋人群超過(guò)3億人次。

　　為期一周的大型助農(nóng)接力直播，由中國(guó)記協(xié)扶貧辦，甘肅省文縣縣委、縣政府主辦，華龍網(wǎng)、長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、封面?zhèn)髅?、快手科技、文縣融媒體中心承辦。事實(shí)上，這不僅是多家新媒體的“同臺(tái)競(jìng)技”，更是一段時(shí)間以來(lái)對(duì)媒體融合成果的檢驗(yàn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾天的活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)簽訂花椒等農(nóng)特產(chǎn)品采購(gòu)合同價(jià)值上千萬(wàn)元，文縣電商交易量比去年同期顯著增加，突破“雙11”銷(xiāo)售紀(jì)錄，交易額同比增加360多萬(wàn)元。

　　山貨擬人化，網(wǎng)友直呼“這些土貨好可愛(ài)”

　　7月22日，長(zhǎng)江云直播《“椒”個(gè)朋友吧》兵分兩路，分別在甘肅文縣和湖北武漢同步開(kāi)啟，實(shí)現(xiàn)從原產(chǎn)地到餐桌的全過(guò)程展示，兩地還進(jìn)行互動(dòng)連線。直播當(dāng)天，湖北周黑鴨企業(yè)發(fā)展有限公司、湖北味頂記餐飲管理有限公司、武漢市餐飲協(xié)會(huì)與長(zhǎng)江云、文縣人民政府簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)花椒超2300斤。

　　7月23日，紅網(wǎng)派出由“當(dāng)紅”主持人帶領(lǐng)的6人直播團(tuán)隊(duì)，圍繞促進(jìn)文縣名優(yōu)特產(chǎn)“寶貝出山”主題，連續(xù)開(kāi)展兩場(chǎng)直播。在井地村金耳生產(chǎn)基地，紅網(wǎng)主播邱韻、記者張興莎和村里的第一書(shū)記、種植農(nóng)戶玩起“脫口秀”：金耳是不是銀耳的“哥哥”？除了烹制美食，還能當(dāng)面膜？甘肅文縣的大山里，還有哪些不為人知的土特山貨？當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶在鏡頭面前樸實(shí)自然，面對(duì)彈幕般的網(wǎng)友提問(wèn)對(duì)答如流，贏得一片叫好。

　　直播期間，紅網(wǎng)充分利用“網(wǎng)報(bào)端微視屏”六位一體傳播矩陣，以及以市州縣區(qū)分站為基礎(chǔ)的“四級(jí)樹(shù)形傳播體系”，在人流聚集的城市中心、高速路口、機(jī)場(chǎng)等戶外LED大屏和近千塊樓宇電梯小屏，開(kāi)展立體直播，過(guò)往市民均可掃碼關(guān)注文縣山珍，全網(wǎng)觀看量1469.7萬(wàn)人次。紅網(wǎng)手機(jī)報(bào)同步進(jìn)行宣傳報(bào)道，將文縣的山珍特產(chǎn)精準(zhǔn)推送到800萬(wàn)用戶手中。

　　7月24日，封面新聞策劃執(zhí)行的《尋找東亞最古老的部族 體驗(yàn)傳承千年“火圈舞”》直播走進(jìn)白馬寨，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這個(gè)擁有悠久歷史文化的古老族群，一個(gè)多小時(shí)的直播吸引793萬(wàn)余名網(wǎng)友關(guān)注。

　　7月25日，華龍網(wǎng)策劃主導(dǎo)《土“斗”》大型直播，將當(dāng)下綜藝比較流行的比拼模式植入到直播中，把文縣特產(chǎn)和重慶市民的餐桌聯(lián)系起來(lái)，以手繪Q版系列海報(bào)開(kāi)場(chǎng)，將核桃、掛面、紋黨參、菌菇等文縣的山貨擬人化，引網(wǎng)友直呼：“這些土貨好可愛(ài)??！”

　　除了“各顯神通”，此次參與接力的媒體也盡全力打好“配合戰(zhàn)”。在中國(guó)記協(xié)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，網(wǎng)絡(luò)直播在長(zhǎng)江云客戶端及120個(gè)云上系列客戶端、紅網(wǎng)、封面新聞、華龍網(wǎng)、快手、斗魚(yú)等平臺(tái)同步播出，鄂湘川渝新媒體集中發(fā)聲，使直播“連點(diǎn)成網(wǎng)”。

　　熱熱鬧鬧的直播帶來(lái)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額實(shí)實(shí)在在的增加。直播首日，百萬(wàn)網(wǎng)友就共同見(jiàn)證了重慶德莊集團(tuán)與文縣簽下200余噸花椒購(gòu)銷(xiāo)合同大單的實(shí)況。

　　文縣土特產(chǎn)網(wǎng)店“山哥水妹”的老板馮東興奮地說(shuō)：“直播幾天，店鋪流量比‘雙11’‘雙12’還大，每天瀏覽量快破萬(wàn)，是以前的好多倍?！?/p>

　　記協(xié)來(lái)牽線，媒體和電商合力扶貧

　　今年是中國(guó)記協(xié)對(duì)口扶貧甘肅文縣第21年。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，中國(guó)記協(xié)黨組把提高定點(diǎn)扶貧效果作為檢驗(yàn)教育成果的一個(gè)重要項(xiàng)目。

　　今年6月18日至24日，中國(guó)記協(xié)黨組書(shū)記、新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任胡孝漢帶隊(duì)赴文縣開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研，先后走訪20多家合作社、企業(yè)、農(nóng)戶和研究機(jī)構(gòu)，登門(mén)請(qǐng)教區(qū)域經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)科技等專(zhuān)家學(xué)者，撰寫(xiě)了關(guān)于促進(jìn)文縣消費(fèi)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧的兩份調(diào)查報(bào)告。

　　為把扶貧調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為定點(diǎn)扶貧的效果，中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)設(shè)計(jì)工作方案，決定以湖北、湖南、四川、重慶等花椒銷(xiāo)售市場(chǎng)為重點(diǎn)，動(dòng)員長(zhǎng)江云、紅網(wǎng)、華龍網(wǎng)、封面新聞等傳播能力強(qiáng)、服務(wù)能力強(qiáng)的新媒體工作組，邀約快手科技等知名電商企業(yè)，赴文縣開(kāi)展幫助銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、培訓(xùn)技術(shù)人員、引進(jìn)幫扶資金等工作項(xiàng)目，爭(zhēng)取達(dá)到“聚焦扶貧亮點(diǎn)，疏通銷(xiāo)售堵點(diǎn)，帶動(dòng)電商企業(yè)，推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧”的實(shí)際效果。

　　選派“多面手”，努力講好扶貧故事

　　文縣是甘肅省23個(gè)深度貧困縣區(qū)之一，境內(nèi)90%以上地區(qū)為高山山地。如何突破信息屏障，利用互聯(lián)網(wǎng)講好文縣故事成為新媒體人面對(duì)的最大考驗(yàn)。

　　各采訪組接受任務(wù)后，迅速派出先遣組到現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)調(diào)研，和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)、電商、農(nóng)戶等一起，圍繞電商對(duì)接、流量支持、現(xiàn)場(chǎng)展示、備貨檢驗(yàn)等細(xì)節(jié)策劃選題，商討方案，并把踩點(diǎn)、研討等情況制作成短視頻或預(yù)告新聞。

　　華龍網(wǎng)等開(kāi)設(shè)《我在現(xiàn)場(chǎng)》專(zhuān)欄，通過(guò)各種新媒體端口宣傳預(yù)熱，激發(fā)了網(wǎng)友的期待感和好奇心。長(zhǎng)江云前期以文縣花椒的“椒”字做文章，設(shè)計(jì)了一系列帶有“國(guó)潮”風(fēng)格的代言人海報(bào)。直播團(tuán)隊(duì)頂著酷暑帶著花椒樣品5天內(nèi)走訪數(shù)十家餐飲企業(yè)，邀請(qǐng)大廚現(xiàn)場(chǎng)展示花椒菜品，對(duì)促成花椒訂單的簽訂有很大幫助。

　　按照“總體策劃、專(zhuān)項(xiàng)落實(shí)、小組競(jìng)賽、多方聯(lián)動(dòng)”的組織方式，各采訪組結(jié)合本地市場(chǎng)需求和銷(xiāo)售規(guī)律，提前設(shè)置議題，創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展傳播渠道，加強(qiáng)銷(xiāo)售帶動(dòng)。

　　在此次直播活動(dòng)中，各家媒體選派了以“90后”為骨干的前方直播業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，個(gè)個(gè)是精通業(yè)務(wù)的“多面手”，文字記者也是出鏡主播，攝像記者又是現(xiàn)場(chǎng)策劃，直播技術(shù)人員還是航拍“飛手”……有的采訪團(tuán)成員因長(zhǎng)途跋涉、水土不服、高溫暴曬出現(xiàn)嘔吐腹瀉、頭暈耳鳴等癥狀，卻沒(méi)有一個(gè)人因此退出。

　　“我們走過(guò)的每一條道路，都是當(dāng)?shù)乩习傩盏谋亟?jīng)之路。同行才能感受扶貧不易，共苦才能品味群眾之難。越是傳播技術(shù)發(fā)達(dá)，新媒體越要保持‘我在現(xiàn)場(chǎng)’的狀態(tài)，到扶貧一線鍛煉踏平坎坷的‘鐵腳板’、講好故事的‘新聞眼’、依靠群眾的‘大智慧’、求實(shí)求效的‘硬功夫’?！边@是大家在工作群里的共識(shí)，也是激勵(lì)每一個(gè)新媒體人向前的動(dòng)力。