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　　投資界（微信ID：pedaily2012）消息，8月27日晚，寶寶樹(shù)集團(tuán)（1761.HK）發(fā)布2019年中報(bào)：上半年平均月活達(dá)1.56億，其中App端較2018年平均月活漲幅21.6%，營(yíng)收超2.4億元，繼續(xù)保持母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，寶寶樹(shù)公布完成投資多家美國(guó)年輕家庭服務(wù)公司，加速全球化戰(zhàn)略布局。

　　用戶流量穩(wěn)健增長(zhǎng) 布局全域流量生態(tài)

　　2019年上半年，寶寶樹(shù)的流量獲得持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端流量漲勢(shì)顯著：移動(dòng)App平均MAU2760萬(wàn)，較2018年平均MAU漲幅21.6%。綜合社區(qū)寶寶樹(shù)孕育AppMAU2010萬(wàn)，較2018年的1840萬(wàn)增長(zhǎng)9.2%；家庭記錄平臺(tái)寶寶樹(shù)小時(shí)光App MAU達(dá)750萬(wàn)，較2018年200萬(wàn)增長(zhǎng)率達(dá)74.4%。從用戶粘性與活躍度的數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)看，寶寶樹(shù)依舊領(lǐng)先全行業(yè)：寶寶樹(shù)孕育與小時(shí)光的次月留存率分別為62%及68%；每日平均用戶使用時(shí)間分別為22.92分鐘及25.27分鐘。

　　作為家喻戶曉的中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)，寶寶樹(shù)流量增長(zhǎng)無(wú)疑得益于其備受信賴的口碑與品牌號(hào)召力。此外，今年以來(lái)，寶寶樹(shù)孕育App從內(nèi)容、工具、社交、技術(shù)四個(gè)維度進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新力的優(yōu)化，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)及服務(wù)周期。例如寶寶樹(shù)大刀闊斧地進(jìn)行了內(nèi)容升級(jí)，全面搭建母嬰健康、兒童教育發(fā)展與女性自我成長(zhǎng)三大知識(shí)體系，并將知識(shí)內(nèi)容通過(guò)多元化形態(tài)呈現(xiàn)，致力打造更加完整、更加領(lǐng)先、更加科學(xué)的家庭內(nèi)容庫(kù)。寶寶樹(shù)還通過(guò)提升算法與AI等技術(shù)能力，讓不同的內(nèi)容、工具、社交及服務(wù)得以精準(zhǔn)匹配給不同時(shí)期、不同需求的用戶，進(jìn)一步提升內(nèi)容服務(wù)分發(fā)效率及消費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)化能效。

　　與此同時(shí)，寶寶樹(shù)于今年著手全域流量布局，將核心產(chǎn)品的主要功能以小程序的產(chǎn)品形態(tài)布局微信、百度、今日頭條流量生態(tài)。今年7月，寶寶樹(shù)各小程序合計(jì)MAU達(dá)267萬(wàn)?！耙酝乃悸肥且延脩粑M(jìn)來(lái)。但作為一個(gè)平臺(tái)型的母嬰家庭服務(wù)企業(yè)，用戶在哪里，寶寶樹(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)就應(yīng)該去到哪里?！睂殞殬?shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南表示，“我們希望通過(guò)輸出內(nèi)容、社交、技術(shù)等核心優(yōu)勢(shì)及能力,與投資人、戰(zhàn)略伙伴相互賦能，最終在中國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)中做得更深、更廣、更遠(yuǎn)?！?/p>

　　加速行業(yè)整合深化全球化戰(zhàn)略布局

　　的確，在更廣闊的全球范圍內(nèi)，今年寶寶樹(shù)動(dòng)作不斷。據(jù)悉其已完成以下投資項(xiàng)目：美國(guó)科學(xué)育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機(jī)器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中國(guó)市場(chǎng)的AI在線英語(yǔ)啟蒙教育Littlelights公司。寶寶樹(shù)充足的現(xiàn)金流能夠保障其繼續(xù)通過(guò)投資并購(gòu)?fù)厣盍髁孔o(hù)城河，鞏固與建立新的行業(yè)壁壘，提高ARPU值的同時(shí)探索新流量與新商業(yè)，以致力于搭建全球年輕家庭服務(wù)生態(tài)體系。

　　寶寶樹(shù)的投資戰(zhàn)略與海外布局也始終深耕于年輕家庭用戶：為了整合全球目標(biāo)流量，寶寶樹(shù)在海外投資布局了母嬰育兒紅利市場(chǎng)美國(guó)及印度；在國(guó)內(nèi)投資了微信流量生態(tài)中的頭部年輕家庭服務(wù)品牌爸媽營(yíng)和Momself，以及增持小星醫(yī)生，來(lái)拓展用戶流量及生命周期。與此同時(shí)，寶寶樹(shù)定位為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，因而著重以資本賦能育兒應(yīng)用領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)科技公司來(lái)助力全球年輕家庭人群享受美好生活。

　　例如，寶寶樹(shù)投資的Zoetic AI正是一家位于美國(guó)硅谷的陪伴寵物機(jī)器人公司，其開(kāi)發(fā)的機(jī)器人產(chǎn)品Kiki是全球首個(gè)有情緒及自我個(gè)性的寵物機(jī)器人。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能硬件被公認(rèn)為是下一個(gè)流量入口，未來(lái)，寶寶樹(shù)將和Zoetic AI共同探索陪伴寵物機(jī)器人的研發(fā)與生產(chǎn)。

　　營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化堅(jiān)持推動(dòng)四大發(fā)展戰(zhàn)略

　　中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹(shù)上半年?duì)I收達(dá)2.4億元。整體毛利維持穩(wěn)健，毛利率達(dá)72.5%。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值，寶寶樹(shù)不斷對(duì)廣告、電商及知識(shí)付費(fèi)三大業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整及多元化探索。

　　受大環(huán)境影響, 廣告業(yè)務(wù)雖營(yíng)收放緩，但在開(kāi)拓泛母嬰家庭消費(fèi)品牌方面卻大幅提升，新增品牌比2018年同期增長(zhǎng)68.5%。同時(shí)，寶寶樹(shù)于今年推出更多元化、更精準(zhǔn)化及線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告營(yíng)銷模式，例如與惠氏、雀巢、尤妮佳等母嬰頂尖品牌聯(lián)手為用戶打造一站式科學(xué)育兒解決方案「寶寶樹(shù)研究院」，開(kāi)啟全新知識(shí)商業(yè)時(shí)代；聯(lián)合天貓共同打造IP「全球?qū)殹篂槟笅爰彝ト巳禾綄な澜绺鲊?guó)優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)母嬰好貨。

　　在寶寶樹(shù)與阿里兩大體系整合過(guò)程中，目前電商業(yè)務(wù)雙方已初步完成對(duì)接與打通，預(yù)計(jì)2020年進(jìn)入快速發(fā)展階段。今年“618”期間，電商銷售總額已恢復(fù)至與去年同期水平。寶寶樹(shù)天貓旗艦店的用戶流量一直呈上升趨勢(shì)，其中寶寶樹(shù)專定紙巾在“618”天貓直播期間售罄。據(jù)透露，下半年，除了共同備戰(zhàn)“雙11”，寶寶樹(shù)和阿里還將展開(kāi)更深度的合作：通過(guò)共建母嬰達(dá)人體系、寶寶樹(shù)熱門工具入淘，共建私域流量變現(xiàn)與知識(shí)變現(xiàn)等新商業(yè)模式。

　　人口紅利的穩(wěn)定持續(xù)、政策導(dǎo)向的趨好、加之產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)母嬰市場(chǎng)向家庭消費(fèi)市場(chǎng)延伸，這一系列行業(yè)利好都意味著寶寶樹(shù)及其所在母嬰家庭產(chǎn)業(yè)擁有無(wú)限開(kāi)闊的前景。為了立足當(dāng)下謀長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，寶寶樹(shù)將堅(jiān)定不移地專注于使命，并堅(jiān)持四大發(fā)展戰(zhàn)略：通過(guò)投入大量研發(fā)開(kāi)支實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷的快節(jié)奏的優(yōu)化及持續(xù)創(chuàng)新，從而保持產(chǎn)品領(lǐng)先；提升盈利水平并創(chuàng)造多元化收入；通過(guò)行業(yè)整合以進(jìn)一步擴(kuò)大用戶服務(wù)廣度與周期；以全球化布局滲透主要國(guó)際增量市場(chǎng)。