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    如今，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，強(qiáng)勢(shì)的品牌意味著市場(chǎng)地位和利潤(rùn)。因此，越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，越來越受到企業(yè)的重視。那么，究竟什么是品牌意呢？企業(yè)又如何打造屬于自己的品牌，品牌策略的作用又有何用？對(duì)此，我進(jìn)行了探討與分析。

　　品牌的含義各有各說法，對(duì)此，我查閱了相關(guān)書籍，找到一條有針對(duì)性的含義說法，品牌的整體含義：品牌實(shí)質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。最佳品牌是質(zhì)量的保證，但品牌還是一個(gè)復(fù)雜的象征，要具體分析它的含義，可能還要具體到六個(gè)層次。那么，我就舉幾個(gè)層次來談?wù)勂放频暮x。以價(jià)值來談，某些品牌也代表著聲望、績(jī)效等含義。以文化來談，品牌也可以代表著一種文化，比如現(xiàn)在國(guó)外許多知名品牌在我國(guó)都非常耳熟能詳，這也證明品牌也是一種文化。

　　下面來探討一下品牌的作用吧。品牌對(duì)消費(fèi)者來說有什么作用呢？第一，有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來源或者產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇廠家和購(gòu)買商品。第二，品牌有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，至少也是可以值得信賴的品牌，消費(fèi)者購(gòu)買得也會(huì)比較放心。第三，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，通常消費(fèi)者購(gòu)買商品都會(huì)選擇以往購(gòu)買過的品牌，所以會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成一定的導(dǎo)向作用。品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用，第一，有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場(chǎng)，品牌一旦形成一定知名度后，企業(yè)可以利用品牌效應(yīng)擴(kuò)大市場(chǎng)。第二，有助于穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性。第三，有助于新產(chǎn)品開發(fā)，利用其一定的品牌知名度，開發(fā)研究新的產(chǎn)品。第四，有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　品牌的作用對(duì)現(xiàn)代企業(yè)來說是如此重要，所以，對(duì)于以后要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的小青年來說，一定要重視品牌的作用，要打造屬于自己的品牌。

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